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包装盒设计_最有创意的包装盒设计是懂得人性的弱点_深圳神彩优品

标签:最有创意的包装盒设计 浏览次数:626发表时间:2016-07-06文章出处:神彩优品

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我们一直在从各个层面和维度去谈最有创意的包装盒设计,站在顶层维度观察,九九归一回到问题的原点,我们做包装盒设计到底是在设计什么?其实,透过现象看本质,剥离繁杂归观本是,就一句话:“人性从来不会变改,营销一直无所不在”。一切的商业营销推广,都是人性弱点的营销,想想我们在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品,想想MM们永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚,想想自己伸向淘宝的手和接不完的快递,想想自己看了广告后买的东西和名人签名,想想那些做微商代理和P2P理财的被忽悠史……其实一直都是我们的弱点被挑衅、需求被开发、欲望被撩抓,自我感被满足,这一切,是无限的“不满足”成为让我们进步和商业发展的引擎,这也是人性弱点的根源。

商业,离不开包装,商品,离不开包装盒。包装盒设计本身,做的就是营销,想的就是人性,为的就是购买。在消费类商品包装盒设计中,我们总是从包装盒造型、色彩色调的视觉冲击力及人性化设计等方面去设计美、雅、贵的概念,那么打造最有创意的包装盒设计仅仅只有这些吗?我们买什么不买什么,留意一下每个抉择的那刻都是什么在做主?都是人性弱点给出的“理由”

某种意义上而言,我们都是被信息充斥的高级动物,几乎不会自主地产生想法(有疑问可私下来质疑我们),外界的一切呈现时时刻刻牵绕着我们去思维、去判断和行动。那我们做包装盒设计,其本质就是在制造信息,是针对人性的弱点去设计视觉语言信息。传统概念上而言,包装盒大多数被认为是产品额外的附属物,而从市场与营销的角度出发,对于最有创意的包装盒设计我们不只是要从美学、艺术角度去考虑,我们应该退出设计本身去看人性的自卫与自慰,从逻辑自洽回到社会常识去辩证与比对,从局部思维调整到全息思维去结构和定位。

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今天看到包装盒设计行业内一专家堂而皇之的说:“商品包装盒在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌,价格和数量,产自何处,成分和使用方法等等就可以了,消费者会以自己的心理反映去选择它”。我就想问一句,都在这么做,我凭什么选择买你的?凭什么???常规性的包装盒设计都是运用造型、图形、符号、色彩、材质等元素进行排列组合,从而获得自己认为的崭新创意,以期消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。即使视觉冲击会产生一定的购买力,可是如果没有外在强媒体的广告信息传播,我知道你谁?你跟我们有什么必然关系?消费者真正需要的是与欲望和弱点有交互的信息,在货架前他们是懈怠的不愿费脑子的。

现实中,不论是商场、超市、餐厅还是网络屏幕中的线上商城,当受众置身于购买环境中时,此刻他们只是“信息搜寻者”。而当你的包装盒吸引到他们的眼光并来到包装盒前时,这时他们就是“信息解码者”。此时,是让受众是否能成为购买者的关键。这时需要的不只是好解读的视觉信息,更应该是触动人性弱点的通俗文字话语的感知。

文字话语体系,在包装盒设计中占有举足轻重的地位,是画面构图中最重要的组成部分,它不仅是包装盒信息传达的手段,也是构成视觉感染力的重要因素,因为人性的习惯是:在接触商品包装盒那一刹那,我们的视线首先寻找的一定是文字。这在包装盒设计中的作用大致分为品牌文字、广告话语和说明文字三部分。包装盒上的文字除了是为快速识别品牌、了解商品,更是购买决策的指令。不同的字体传递不同的感觉感知,不同的语义传达不同的信息暗示。无论是主体文字还是相关说明文字,其实都应该简明扼要、言简意赅、指向弱点、价值鲜明,形成人性弱点强烈的冲击力。

最有创意的包装盒设计其实就是沟通的创意,或者是说话的创意。包括其他媒体或包装盒广告,几乎都是在做书面语言。但书面语是属于视觉的,是给眼睛阅读的,而勾通式的视觉语言不仅是眼睛能看,而且耳朵也能听,嘴巴还想说的。这是一种情景化的视觉语言信息,比如红牛的渴了、累了、困了喝红牛。包装盒要说的就是这种消费者会说什么话。而红牛现在的广告语你的能量,超乎你想像其实就是成本浪费。所幸,红牛原来那句牛X的话已经形成了消费者品牌认知人性的弱点,是愿意去自主传播那些通俗顺口的口语化语言的。以上两句话语哪句你会情不自禁的说出口?

其实,包装盒广告语也好,媒体营销广告也罢,所有的信息都是在做刺激源,是做即时、有效刺激人性弱点的刺激源。最有创意的包装盒设计本质意义上就是用感知对称的信息去撩汉子、诱妹子。

人性的弱点到底有哪些?都在你我的七情六欲中,全在人类的八苦内。最有创意的包装盒设计是哪些?是对人性的洞察,对欲望的撩拨,对购买的鼓动 !只为包装盒赢在货架上、笑在收银台的深圳包装盒工艺制品有限公司_神彩优品如是说!

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