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深圳包装盒设计制作厂家_神彩优品《产品包装的品牌logo设计原理》

标签:品牌符号,品牌logo,品牌标志,logo设计,符号创意 浏览次数:656发表时间:2018-08-28文章出处:神彩优品

神彩优品是深圳一家20年经验的产品包装策划及包装盒设计制作厂家,对于品牌符号或者说LOGO,可以说是听着这个词都有想吐的感觉了。毕竟,20年来品牌符号或LOGO是我们一天都听很多次和说很多次的词语了。这也是任何一个包装厂家、包装设计师和机构每天要面对的事情。可是,从产品商自己到包装设计、包装厂家们,其实大都“只缘身在此山中、不识庐山真面目”。对于logo或说商品品牌符号的设计,几乎都是盲目和麻木的创意和设计,从根本上几乎都没有真正弄清楚设计品牌符号(logo)的目的和原理。

深圳包装盒创意定制生产厂家-神彩优品

产品包装厂家-神彩优品经常会面对许许多多的产品商定制包装盒,不管TA们是实现做好了品牌符号设计还是需要我们从零开始为TA们策划、创意和设计产品包装的品牌logo,首先,神彩优品都会问到:你知道品牌logo的设计是为了什么吗?几乎,没有一个包装客户马上回答得出来,就算想了半天的回应,都只是说做形象展示之类的说辞。可见,到了这全盛的时代,太多的商家和企业压根就没有去想这个问题,即使想过了也未必能搞得明白:logo,到底为何而设计?

毫无疑问,产品必须要包装,包装必须要有品牌,品牌也必须要有符号。这是一种商业与市场的基本逻辑。可是当我们真正去想创意、去设计时,基本上都会掉入美学与艺术感的思维陷阱里出不来。这还是因为没有从根本上、从解决问题的思路出发去设计符号、创意logo。有人说,logo就是一个标志。可是,标志是为了什么你知道吗?神彩优品告诉你:标志,就是「记号」。

说到「记号」这个词,可能你会渐渐明白了。其实从字面上直接去理会,就会一切都醒然了。所谓「记号」,不就是:记得了、记得住的符号吗?如果,你的品牌符号(logo)设计出来,印刷在包装盒上或用在其它的VI载体上,大众会记得住吗?说得更狠一点,其实消费者看到你的品牌logo,认都认不出来,又何来记得住呢?

那么今天这篇博客文章,深圳包装纸盒批发定制厂家_神彩优品就来说说品牌符号的设计原理和目的吧。

产品包装盒创意设计制作-神彩优品

一、品牌符号就是品牌资产

当产品有品牌名称之后,商家所有的目的和设计,就是要去建立新的品牌资产。品牌资产包含了:品牌符号和广告语。这是对符号和词语把控运用的的技术,做对了,是对品牌的资产累积,做错了,就是一堆垃圾一无是处。

真正的品牌资产,就是通过正确的符号设计、名称设计、广告语创意,让消费者和大众群体对品牌有深刻的价值认知、符号记忆和价值导向,从而能失效品牌带来的市场效益,这才算得上是「品牌资产」。如果,你的品牌符号、你的商品logo没有被消费者快速的识别和记忆,就毫无「品牌认知」的可能。所以,不管是现有品牌名还是现有品牌符号,如果不能做到形成品牌资产,那么,你所谓的标志也好、形象也罢,这件事就是个失败的事,就是个浪费成本、增加成本的事。

二、品牌符号的设计直接关乎的就是成本论

深圳宝安精品包装盒设计制作厂家-神彩优品经常说到:如果你的包装盒不能引导购买,那么就是在制造新的问题,就是在浪费成本和增加成本。同理,你的商品logo或品牌符号不能被人认得出、不能被人记得住,这不只是logo好不好或有效不有效的问题,在商业经营的本质而言这还是在浪费成本、增加成本。是故,品牌符号的首要目的就是为了降低成。降低顾客、消费者、大众的识别、记忆和传播的成本。可今天,中国90%左右的品牌logo设计,从这一个大前提上都已经走偏了。

从事物的本质论而言,一切的品牌创意和符号设计,都是为了降低品牌的营销传播成本。那么,LOGO的成本高低体现在哪里呢?不知道大家有没有思考过,LOGO为什么存在?LOGO的存在首先是为了辅助记忆品牌名称。比如,天猫的LOGO画了一只猫,TA就辅助记忆了天猫的品牌名称。京东的LOGO画了一只狗,而TA却就没那么顺其自然,在传播的成本上就比天猫要高了不少。但如果绝对比大多数企业的LOGO,京东的已经算是成本比较低的了。

我们在各种商务场合中,经常与别人交换名片。如果大家注意看,就会发现大多品牌的LOGO是抽象的、看不懂的。往往,那些品牌设计公司或者广告公司一般都会在设计完logo之后,需要做一个什么符号释义、品牌释义的会议,基本上都是在介绍这种弧线象征了什么,那种色彩象征了什么,解释这LOGO背后的深刻寓意。可是这些提案时的释义,有用吗?

除了会议中的自己人之外,有人给会给消费者介绍LOGO背后的深刻寓意吗?再说了,消费者会给你机会听你的logo释义吗?听了释义TA们就是接受吗?就会记得吗?

所以,一个公司或产品的品牌logo设计是不是高成本的,从第一点就必须要认识到:如果你的logo自己一眼都看不明白,需要提案解释背后的寓意,可以说就是在浪费成本。因为,消费者是不会、也不可能会去听你做品牌logo释义的。现实的购物终端,场景和环境都是非常复杂的,你的产品包装在货架上、在人群中只有撇你一眼的机会。所以,深圳包装盒设计制作厂家《神彩优品》总是给自己的包装盒定制客户强调说:LOGO的创意和设计,必须要有自明性,要一目了然,不需要去解释为什么和是什么。

因为,这就是市场和消费的现实,而你的logo设计,目的都是为了市场效应和交易结果。

精品包装盒设计制作-神彩优品

三、产品包装、品牌设计的logo符号到底如何正确的认知

人类几乎所有的行为,都是在「符号本身」和各种「符号化」的指引下进行的。符号,引领我们吃早餐,符号带着我们过马路,符号让我们到商场购物,然后开始听闻和关注一切关于符号化的故事……比如你得奖了,有奖状就是个符号化;还有过去的雷锋、现在的李嘉诚等等就是个符号化。

符号,是一种很本质的人类共识。TA,是一种不假思考的指示、一种共识的价值认知或者风向标。符号,是一种很本质的思维方式,当我们穿着简陋定义为屌丝,当别人开着法拉利代表了富贵人。所以,符号或者是品牌的logo,在本质意义和作用上都是基于这个道理本身的。

所以,广东深圳20年产品包装创意、包装盒创新设计与包装盒定制厂家_神彩优品对品牌符号的理解,也是一种「锚定」思维方式的作用认知,唯有如此,符号才有可能成为你创意、设计、营销的工具。有了这个认知,才会提升你logo设计的思维能力和看透事物本质的能力。当你能看到人们为什么这样做?为什么喜欢买那个东西?……一旦你的包装设计、品牌logo设计有这个思维能力,消费、购买、品牌、创意、设计等等问题在你面前就会愈发清晰。这其实是对事物原理、常识的洞见和清晰。

没有符号就没有品牌,没有符号就没有品牌价值。内容会过时,产品会换代,但是符号体系是永恒的,只有符号体系会留下来。

在包装上放上一个正确的符号logo,消费者就能马上知道产品的价值,但前提是你必须找到一个有效的有通识意义和实质性的「符号」。这个符号本身是存在的、是有文化原力的、也是大家都认识的。就是初次看到,也知道你是干嘛的,也能够描述你,这才是真正意义上的品牌符号。强拼硬凑一个新创造的符号,是不可能成为有用的品牌符号,除非,你长期的、花大钱投资它和传播。不然,形成不了「都知」与「共识」。

那么,究竟如何才能找到一个有效的品牌符号呢?神彩优品认为抓住一下几个核心足矣。

1、符号首先要具有熟悉感,借助了公共符号的原力,人人都认识、人人看得懂;

2、符号有自证自明的性质,不用解释,准确传递出商品的品牌价值,没有歧义;

3、符号有独特和独到性,区别于市场上所有的品牌符号,可以为品牌自己独占;

4、logo符号要有听觉性,可以描述,可以转述,大家都可以文字去简洁的描述出来;

5、有效有力的符号就是将共识属性的符号私有化,比如苹果logo、工行logo、康师傅logo;

6、有效的符号,是不分疆界的,是世人都知道的。最有力的符号就是人类的那些公共符号。

深圳包装盒品牌创意设计制作厂家-神彩优品

对于一个企业或产品而言,理解品牌符号的意义和目的,要比怎么设计一个好看、高端有档次的符号logo重要得多。要体现的品牌目标至关重要,才能保证品牌logo符号设计得有效。在最基本的指导层面上,品牌符号既要体现「美学感」,还要体验符号的「功能性」以及保证商业的「目的性」。

品牌的符号,是有产权属性的,当你创意了一个有效的品牌logo时,必须去改造有文化原力的「通识符号」,并努力占领这个原型符号。假如,财神爷被你注册品牌logo了,那么它就是你的符号了、企业的符号了及商品的符号了,如果你没有注册,它就不是属于你的。

如果,你问深圳包装盒设计制作生产厂家_神彩优品创意一个有效的品牌logo,到底有没有秘诀,我们的回答是“有”。第一,这个符号越通俗,越有利;第二,这个符号越简单,就越有用。

谨记,越复杂的,成本越高……

深圳最懂品牌设计|logo创意|营销策划的包装盒生产厂家-神彩优品

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